《三哥演义》第110期

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2018-10-06

第110期闲话世界杯经济里的中国元素多达7家中国赞助商、20多家以上的中国企业蹭“热点”营销,本届俄罗斯世界杯被看作是中国品牌的狂欢。

海信、万达、蒙牛、vivo等中国品牌的接连入局,让中国元素成为2018俄罗斯世界杯的焦点之一。 各大赞助商品牌,或是签约球星、签约流量明星,或是在世界杯赛场的品牌权益围栏广告等上做足文章。

蒙牛的“梅西慌得一P”、“天生要强”,海信的“中国第一”各自造就了世界杯前半段的舆论高峰。

对于品牌而言,世界杯聚焦了全球几十亿的目光,能让全球观众关注并议论,这就显然已经实现了品牌想要的曝光度。

每届世界杯期间,都是企业广告营销的好时机。

俄罗斯世界杯激战正酣,围绕世界杯展开的广告营销也花样百出。 然而,在这场由足球带来的营销盛宴中,一些广告引发了不少争议。

市场机构的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到亿美元,是美国企业4亿美元的两倍。

不过,球赛转播期间的电视广告,伴随着内马尔、梅西、黄轩、刘昊然等明星登场,把中国“魔性广告”吹成一股强大的“传销式广告龙卷风”。 比如,BOSS直聘广告中,一群穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样,高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。

该广告遭不少网友吐槽。 面对中国品牌的世界杯狂欢,长期关注宁波本土经济的三哥显然有些坐不住啦,毕竟有一些宁波品牌也曾走近过奥运会、世界杯、世博会这样的全球性活动与平台,而如今与这样喧闹唯一匹配的竟然只是老外滩上的啤酒与大屏,在一定程度上映射出目前宁波品牌尴尬的现状。 本期《三哥演义》在世界杯即将闭幕前夕,闲话下世界杯经济里的中国元素与宁波思考。